薇娅道歉李佳琦“翻车”淘宝主播离娱乐圈有多近?
发布时间:2019-11-06

  2019年双十一大战开启预售十天后,淘宝主播李佳琦的“粘锅事件”还未平息,更多金属软管供应,淘宝第一女主播薇娅,在直播中无意引战了邓伦、王一博和肖战粉丝,再次栽在娱乐圈边缘。

  而在近一个月里,不管你是不是薇娅直播间里的常客,亦或是不是李佳琦的“所有女生”,你都躲不过两大头部淘宝主播如明星般的话题轰炸。www.066608.com

  前有薇娅在新一季《口红王子》中担任固定MC,在20日预售开启的凌晨,以5亿多的直播热度登上淘宝主播排行榜榜首。

  后有李佳琦凭借“李佳琦敬业”、“李佳琦求生欲”、“李佳琦封面”等话题,霸屏微博热搜,不仅与新晋偶像周震南合体直播卖货,还开设了粉丝个站,被爆出将参加综艺《吐槽大会》。

  而如今,随着李佳琦、薇娅等头部主播流量的突然涌现,网红与明星两个圈层持续破壁,淘宝主播们与娱乐圈的距离越来越近了。

  据《新京报》消息,早在10月25日,天猫就发布了一份“双十一明星直播通告单”。通告单显示,从11月4日起至11月11日,迪丽热巴、王一博、易烊千玺、朱一龙、欧阳娜娜等明星将在各大品牌旗舰店或淘宝直播官方平台进行直播。

  其中,除刘维、李湘、李晨、林依轮等艺人已开设自己的直播间外,演员兼服装设计师的金·卡戴珊将现身网红主播雪梨的个人直播间。

  几天前,雪梨曾与范冰冰同框销售范冰冰自创的美妆品牌。直播中,雪梨帮范冰冰带货,7分钟,该款面膜销量突破11万件,销售额破1000万。

  而在双十一预售当天,雪梨还曾邀请到韩国艺人金秀贤和朴敏英坐镇直播间,尽管语言不通略显尴尬,但如此打破次元壁的结合,还是让雪梨刷新了大众对于网红主播的认知。

  其他淘宝主播也不甘示弱。张大奕邀请多年好友,艺人林更新坐镇直播间,当晚冲上微博热搜,被粉丝调侃“互动有点甜”;周震南凭借李佳琦直播间内的数脸懵逼,创造出了代替“llllb(指消息落后)”的“你周震南了”,并在不认识其的“所有女生”中圈了一波粉。

  时间再往前跳转,今年5月,王祖蓝曾搭档网红主播闻小哈献出淘宝直播首秀,收看量破百万;汰渍洗衣粉曾作为主活动方,将海清跨界至薇娅直播间,实现明星网红双联动效应;主持人李湘“更名”为主播李湘后,也在今年9月邀请艺人赵薇做客直播间,并帮其做起了红酒生意……

  可以说,相比于草根起底的网红来说,明星的光环远远高于前者。但如今,明星受邀与网红同屏卖货,甚至主动邀请网红帮其带货,无一不表明,当下,明星与带货网红的次元壁正在打破。

  该晚会在2015年正式开启,阵容从赵薇、蔡依林、陈奕迅等中生代艺人开始,逐渐加入易烊千玺、张艺兴、毛不易、angelababy等新生代流量,到今年,甚至邀请到了四年未至中国的泰勒·斯威夫特(Taylor Swift),以及日本著名声优花泽香菜等国际艺人。

  门票也是发售瞬间秒空,截至发稿,该晚会588元的看台票在黄牛手里翻倍上涨至1200元一张。

  不过,与普通演唱会相比,该晚会的本质依然是带货,并且随着淘宝直播的日益兴盛,该晚会逐渐从网红带货变成了明星与网红的双管齐下。

  而近几年,网红的带货能力并不亚于明星赋予粉丝的购买力,这也使得他们首先在收益上,就挤进了明星圈层。

  对比淘宝在2018年初发布的“淘布斯榜单(在淘宝平台上进行图文或直播的内容创业者收入排行榜)”,李佳琦当时总粉丝数为52万,预计年收入达1500万元,而如今,李佳琦粉丝数已达到1025万人;淘宝第一女主播薇娅在去年凭借233万粉丝,预计3000万的收入,排名第一,而过去一年多的时间里,她的淘宝粉丝数净增长693.2万人。

  反过来,对于影视寒冬下无戏可拍的明星而言,淘宝直播丰厚的利润回报,恰好是一个较轻松的“副业”,尤其后者依靠自身固有的流量,一方面能更直观的向商家展现自己的带货能力,另一方面也比一般网红更容易获得消费者。

  除此之外,近年来消费类综艺的出现,不仅拉近了带货网红与明星的物理距离,也让两个圈层实现了进一步破冰。

  去年双十一前夕,淘宝直播曾联合阿里推出带货综艺《超级带货官》,邀请薇娅与《奇葩说》辩手马薇薇、肖骁、范湉湉等艺人共同担任MC; 在今年的《口红王子》第二季中,薇娅也作为固定MC与何炅、彭昱畅、戴景耀等艺人同框录制……

  如今,李佳琦拍《红秀GRAZIA》封面,登上《吐槽大会》的舞台,不仅证明了其作为网红主播具有足以被认可的流量光环,也说明了带货主播群体一定程度上已经贴近了“明星身份”。

  只不过,截至目前,能依靠淘宝直播获得李佳琦、薇娅等头部流量,甚至拥有粉丝个站的网红依旧是少数,而像李湘一样甘愿把直播视为“闲来无事的快乐购物时光”,甚至半个主业的艺人也并不多。

  然而当两个圈层持续进行破冰,高关注度势必也带来了一定的风险,比如说“直播事故”。

  就在今早,#品牌方回应李佳琦直播粘锅#、#薇娅道歉#,纷纷登上热搜。前者在不久前的直播中因为不粘锅的质量问题“翻了车”,后者直播过程中,因代言人手办问题,无意触怒了邓伦、王一博和肖战的粉丝群体。

  相比于李佳琦此前对于饭圈的谨慎态度,不得不道歉的薇娅在“情商”上就率先栽了个跟头。

  而明星李湘的困扰则在于如何将明星光环转化为带货能力。以其前不久推销的一件貂皮大衣为例,当晚136万的观看人次竟无一人购买该商品,这对主播李湘的打击,同样不亚于一场直播事故。

  现如今,当两个圈层的边界越来越模糊,如何能够获得双方圈层的粉丝喜爱,恐怕是这些一只脚迈过了边界的“带货流量”们下一步该思考的问题。

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